Nowa pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polski – szansa na spójny wizerunek kraju

Dlaczego potrzebujemy silnej marki narodowej?

Polska od lat buduje swoją pozycję na arenie międzynarodowej – jesteśmy jednym z najszybciej rozwijających się krajów w Unii Europejskiej, a nasze osiągnięcia gospodarcze, kulturalne i sportowe są coraz częściej dostrzegane. Jednak do tej pory brakowało spójnego sposobu prezentowania tych sukcesów. Działania promocyjne były rozproszone między różne ministerstwa, agencje i instytucje, co osłabiało siłę przekazu i utrudniało budowanie rozpoznawalnej marki narodowej. Jak podkreślił premier Donald Tusk, Polska jest „cudem” i absolutnym fenomenem, ale ten fenomen trzeba umieć opowiedzieć światu w jednym, konsekwentnym języku.

Nowe rozporządzenie Rady Ministrów, przyjęte wczoraj, ma rozwiązać ten problem. Ustanowienie Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski to krok w stronę scentralizowania działań, które dotychczas były realizowane przez kilkadziesiąt różnych podmiotów. Chodzi o to, aby środki publiczne przeznaczane na promocję – szacowane na setki milionów złotych rocznie – były wykorzystywane efektywniej, a przekaz o Polsce był jednolity i klarowny.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. To osoba, która od lat współpracuje z administracją rządową i samorządową, doradzając w zakresie budowania marek terytorialnych i narodowych. Jak zaznaczył premier, jest to „najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki”.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do zadań nowej pełnomocniczki należy nie tylko przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, ale także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywać wszystkie instytucje państwowe. Ma to przełożyć się na bardziej spójne i efektywne zarządzanie reputacją kraju. Jak sama podkreśla, chodzi o przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją.

Co zmieni się w praktyce – lista konkretnych działań

• Brak dodatkowych kosztów – reforma nie przewiduje nowych wydatków, a jedynie lepszą koordynację istniejących budżetów promocyjnych.
• Spójne standardy wizualne i komunikacyjne – wszystkie materiały promocyjne (od ulotek po kampanie zagraniczne) będą podlegać jednolitym wytycznym.
• Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej – działania skoncentrują się na pokazywaniu Polski jako bezpiecznego, czystego i nowoczesnego kraju z bogatą historią.
• Projekt „local content” – zachęcanie zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne projekty, co ma przynieść korzyści także polskim przedsiębiorcom.
• Koordynacja między resortami – pełnomocniczka będzie łączyć działania ministerstw: spraw zagranicznych, kultury, sportu, rozwoju i turystyki.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty umiejętnie eksponować, budując wizerunek kraju, który „liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom”.

Znaczenie dla Jaworu i regionu – jak lokalne atuty zyskają na promocji?

Dla mieszkańców Jaworu i okolic powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych skarbów. Nasze miasto słynie z unikatowego Kościoła Pokoju – wpisanego na listę światowego dziedzictwa UNESCO, a także z malowniczego rynku i zabytkowego zamku. Dotychczas te atrakcje były promowane głównie przez samorząd i lokalne stowarzyszenia, często z ograniczonym budżetem. Dzięki nowej, spójnej strategii promocyjnej, Jawor może trafić do szerszego grona turystów – zarówno krajowych, jak i zagranicznych.

Warto też zauważyć, że w regionie działają liczne małe i średnie przedsiębiorstwa, które produkują m.in. wyroby spożywcze, meble czy usługi IT. Silna marka narodowa oznacza większą rozpoznawalność polskich produktów na świecie, co może przełożyć się na wzrost eksportu i nowe kontrakty dla lokalnych firm. Ponadto, jeśli Polska będzie postrzegana jako kraj przyjazny inwestorom, do Dolnego Śląska, w tym do Jaworu, może napłynąć więcej kapitału zagranicznego, tworząc nowe miejsca pracy.

Głos premiera – dlaczego to ważne?

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier zaznaczył również, że „spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej”. W jego ocenie Polska już dziś jest państwem silnym, a świat musi to dostrzec. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie ubrać ten potencjał w konkretne narracje i działania, które będą widoczne na międzynarodowych targach, w mediach i podczas wydarzeń kulturalnych.

Cały proces nie będzie rewolucją, ale ewolucją – opartą na lepszym wykorzystaniu istniejących zasobów. Zdaniem ekspertów, w świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska ma szansę dołączyć do grona państw, które nie tylko przyciągają turystów, ale także są postrzegane jako atrakcyjne miejsce do życia, pracy i inwestowania.